Erfolgsfaktor HR Brand

Erfolgsfaktor HR Brand

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Beim Thema HR Brand geht es um das Markendesign und die Vermarktung von HR-Produkten und -Dienstleistungen sowie die der HR-Funktion. HR baut eine marke unter dem Dach der Corporate Brand auf - als eigenen Business Brand. Diesen positioniert und kommuniziert HR dann nach innen und auAŸen. FA¼r HR ist das HR Brand Management eine strategische Aufgabe des Personalressorts: Im Sinne eines Portfolio-Managements werden die einzelnen HR-Dienstleistungen und -Produkte - als Submarken - qorchestriertq, priorisiert und entlang der WertschAppfungskette und den Unternehmenszielen gemanagt. Personalmanagement braucht eine klare IdentitAct und ein attraktives Profil, um eigene Konzepte, MaAŸnahmen, Produkte und Erfolge wirkungsvoll und wirtschaftlich zu kommunizieren. Die LApsung liegt in einem systematischen HR Brand Management. Auf dieser Basis kann ein erfolgreicher Dialog mit FA¼hrungskrAcften, Mitarbeitern und potenziellen Bewerbern gefA¼hrt werden, der die Reputation und das Image von HR stAcrkt. Die Marke qPersonalq zahlt dabei stets auf das Konto der Unternehmensmarke ein, wie das qEmployer Brandingq auch. HR Brand muss kA¼nftig als neue Disziplin gefA¼hrt werden, denn die Marketingorientierung von HR und seiner Produkte und Dienstleistungen sichert der Personalarbeit von Unternehmen intern - und extern - Bekanntheit, Vertrauen und Image. Hierin liegt der wesentliche Wertbeitrag von HR Brand. Marco Esser, Bereichsleiter qHR Business Managementq bei der Commerzbank, und Bernhard Schelenz, GeschAcftsfA¼hrer der qPersonalkommunikation Schelenzq, fA¼hren klar strukturiert, gut lesbar und mit hohem Praxisbezug in dieses aktuelle Thema ein: - Sie zeigen, wie man einen HR Brand aufbaut, managt und kommuniziert. - Sie prAcsentieren eine umfassende Fallstudie zur Implementierung eines qHR Brandq in der Commerzbank AG. qErfolgsfaktor HR Brandq ist mit vielen praktischen Beispielen untermauert und richtet sich an Unternehmen unterschiedlicher GrApAŸe, vom Familienunternehmen bis zum GroAŸunternehmen, an Personalmanager, Marketing- und Markenexperten, an Berater, FA¼hrungskrAcfte und selbststAcndige Unternehmer sowie GeschAcftsfA¼hrer und Kommunikationsverantwortliche.Seit dem Jahr 2004 wird dieser Award von der ProSiebenSat.1 Group, der WirtschaftsWoche und der Serviceplan Gruppe verliehen, bei den besten ... In der Kategorie Beste Unternehmensmarke gewann Google vor Audi und Volkswagen.


Title:Erfolgsfaktor HR Brand
Author: Marco Esser, Bernhard Schelenz
Publisher:John Wiley & Sons - 2012-02-06
ISBN-13:

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